Linguagem Natura

O Rico Lins +Studio pensa o design como instrumento de construção de identidade. O projeto Linguagem Natura, conjunto de diretrizes que definem um novo caminho criativo para a linguagem visual da marca, desenvolvido em 2003 e 2004 com a Thymus Branding, é um bom exemplo dessa proposta.

Cliente

Natura

Criado em

São Paulo, 2003-04

Categoria

Identidade

Essência, crenças e valores passaram a ser mais bem expressos, aproximando dos diferentes públicos os atributos éticos e a percepção da marca, integrando todas as ferramentas e ações de comunicação.

Nesse processo foram realizadas oficinas de capacitação e alinhamento com fornecedores, parceiros, colaboradores e gestores de comunicação interna e externa e workshops com fotógrafos, designers, jornalistas, arquitetos, agências de propaganda e comitês estratégicos de linguagem da marca.

As bases lançadas com a publicação do Linguagem Natura vêm sendo aplicadas desde 2004 na comunicação da marca, em campanhas publicitárias, peças institucionais, eventos, ações de relacionamento e novos produtos nos mercados onde a Natura atua.

Um exemplo dessas propostas são os materiais de comunicação para o ponto de venda da linha Natura Ekos França: série de quatro cartazes apresenta para o consumidor francês o produto, seus principais ativos e ingredientes, bem como seu processo de produção, incluindo referências sociais e culturais locais. Impresso em papel reciclável, esses cartazes seriam reutilizados nas embalagens e apresentação dos produtos.