EnglishKit Acácia
Em 2002 a Ripasa S. A. Celulose e Papel ampliou sua linha de papéis Acácia, com novas cores e gramaturas, além de outras opções de superfícies texturadas. Rico Lins foi contratado para desenvolver um novo mostruário e propor ações de relacionamento para o produto. Logo constatou que inúmeras possibilidades de aplicação do papel não estavam claras para os usuários, e seu uso acabava restrito a impressos comemorativos e alguns produtos especiais.
Direção de criação e concepção: Rico Lins.
Curadoria e evento: Arte 3.
Produção gráfica: Jairo da Rocha
Cliente
Ripasa
Criado em
São Paulo, 2002
Categoria
Promocional
Prêmio
7ª Bienal Brasileira de Design Gráfico, da ADG, 2004.
Rico propôs uma ação de reposicionamento com os profissionais de criação, potencializada pela extensa rede de parceiros institucionais da empresa. Estabeleceu assim uma parceria entre a indústria gráfica e o Museu de Arte Moderna (MAM) de São Paulo e criou uma série de peças voltadas à educação artística. Elas foram desenvolvidas a partir de obras do acervo e trabalhos produzidos nos ateliês e cursos do Museu, e seu resultado foi lançado em uma instalação no MAM Ibirapuera.
Ao construir uma nítida ponte entre a criatividade e a inovação das atividades educacionais do Museu e as qualidades do papel, essa ação não apenas agregou valor ao Acácia, como gerou exemplos de excelência técnica para as gráficas envolvidas no processo e beneficiou o MAM, que passou a contar com uma série de materiais paradidáticos para seu uso.
Abriu-se o leque de potencialidades do papel para impressão de imagem em quadricromia, cores especiais, vinco, dobra e corte entre os profissionais de criação, evidenciando suas reais qualidades e, com isso, ampliando sua percepção e consumo no mercado. Além do novo mostruário, o kit Acácia é composto de materiais interativos que exploram a capacidade gráfica da nova linha de papéis: baralho de letras, jogo da memória e embalagens com conteúdo artístico. O frasco de vidro originalmente acondicionado em embalagem produzida com o papel traz frases e mensagens direcionadas ao público-alvo.
